Kidonaki est un nouveau concept qui va initier une manière inédite de « faire un don ».
Parallèlement aux sites d’enchères classiques, Kidonaki va organiser des transactions commerciales entre un vendeur et un acheteur, en y ajoutant un troisième opérateur : le bénéficiaire (une association, une ONG, une cause…).
Autrement dit, le vendeur va renoncer au produit de sa vente en le cédant à une cause. L’acheteur reçoit donc l’objet qu’il paye, le vendeur fait un don sans débourser de « cash » et l’association bénéficiaire reçoit l’argent.